电商财务指标集锦

纵横四海

对于普通大百货来说，根据税率、物流、市场推广、基本人力支出（采购、客服、编辑等），电子商务B2C体系没有20%毛利率肯定亏损，无论运营多么成熟，体系多么完善，必须保证毛利率20%以上才有希望盈利，奢侈品或高毛利（保健品、成人等）等除外，大小家电的毛利率平衡点在15%左右。

纵横四海

公开数据：
麦考林毛利36.1%，亏损8%，运营费用率44.1%
亚马逊毛利24%，利润2%，运营费用率22%
当当毛利22.4%，净利润2%，运营利润率20.4%
红孩子毛利16~18%，亏损率未知，预计运营费用率20%左右
沃尔玛毛利25%，净利3.5%，运营费用率21.5%
电子商务的成本跟传统比并不占优势！