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关于团购网站收入确认问题的探讨

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发表于 2012/12/28 05:36:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  【摘要】团购的兴起成为现代消费领域的新亮点,团购营业额与日俱增。但是,传统的会计核算准则已经不适应这种新兴的消费模式。目前,国内的团购网站在收入确认方面的模式不尽相同,从而产生了诸多不便。如何规范和统一团购网站的收入确认问题成为当务之急。本文通过两种不同收入确认的方法的对比,试图寻找统一的收入核算方法。
  【关键词】团购 收入确认 会计准则
  一、团购的概念及其营销模式简介
  我国的团购业主要受美国的团购网站Groupon的启发。目前,我国的团购网站数量高达上千家,平均每天都会诞生数家新团购网站,其中以糯米网、嘀嗒团、窝窝团等最为著名(?已经时过境迁了?)。
  团购网站受生产者之托在其网站上发布生产者所提供的标准化产品,这种产品的价格往往比市场价格低得多——一般以四至七折为主,有时甚至可以低至一折。消费者通过访问团购网站浏览商品形成消费意向,并通过第三方,即网银、支付宝等方式付款,初步完成交易。然而付款环节并不等同于交易完成,根据团购网站所提供的商品的不同,后续交易主要分为两种。一种是实物形式的商品,在消费者付款之后,团购网站即通知生产者发货,待消费者确认收货时,交易才算真正完成。另外一种是服务型商品,主要涉及美容美发、餐饮娱乐消费等领域。消费者完成付款后,团购网站通过手机短息方式把标准化商品的订单号、密码或二维码发至指定手机,消费者凭借短信去指定实体店完成消费,由实体店确定订单的消费完成,从而最终完成交易。可以看出,团购在本质上与传统的电子商务是一脉相承的,其差别主要在于形式。
  二、团购网站收入确认与现行会计核算准则的适用性分析
  我国现行会计准则为传统企业提供了公允性的收入确认标准。目前,传统企业的收入确认主要参照《企业会计准则第14 号——收入》的相关规定,即“公司销售商品取得的收入,在下列条件均能满足时予以确认:
  (1)公司已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购货方;
  (2)公司既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权,也没有对已售出的商品实施控制;
  (3)收入的金额能够可靠的计量;相关的经济利益很可能流入公司;
  (4)相关已发生或将发生的成本能够可靠计量。”
  而公司销售主要分为三种方式,即自营(包含直营、联营)、代理、批发,这三种方式下销售收入的确认方法分别为:
  (1)直营系公司通过购置或租赁的旗舰店或专卖店进行的零售,在产品已交付予顾客并收取货款时确认销售收入。
  (2)联营系公司通过百货商场店中店进行的零售,公司根据与百货商场签订的协议,由百货商场在产品交付予顾客时统一向顾客收取全部款项,公司于约定结算期间(一般为1 个月)按百货商场收取的全部款项扣除百货商场应得分成后的余额确认销售收入。
  (3)代理和批发在产品已交付予客户且客户已签收确认,公司已经收款或取得索取货款依据时确认销售收入。
  众所周知,传统企业的销售环节与团购大为不同,主要表现在团购的出现大大简化了传统销售的过多销售环节,即签订合同、预付定金、交付商品、收款并开出票据等环节。传统商品销售收入的实现需要以相关合同等契约作为保障。而团购则不然,收入的实现过程中除了付消费者和生产者之外,还引入了第三方,即用于资金支付的网上银行平台。团购网站只有在消费者最终完成交易时才能得到生产者支付的佣金。团购网站的收入涉及消费者收到商品后因不满意等原因而退款(实物型商品),或者在指定的时间内未完成交易而退款(服务性商品),从而使团购网站的收入确认的复杂性增加。而且团购网站显然无法满足《企业会计准则第14 号——收入》规定的确认收入的四个条件。可见,现行的会计准则没有适用于团购网站情况的条款,使得团购网站的收入确认无法得到统一,产生了诸多收入核算上的分歧。
  三、国内外团购网站收入确认方式的对比
  本文主要以美国的Groupon和我国的糯米团为例进行收入确认方式的对比。Groupon的收入确认方式为,当订购用户的数量超过由公司与商家签订的协议中预先设定的门槛时,收入予以确认。收入主要由从团购收款的款项、抵减基于历史经验的预估客户退回。公司将代金券在其发行作为收入的抵减项。而糯米网收入确认以公司将从糯米用户收到的款项与付给对应第三方商家这两部分的抵减后的净额作为收入确认的金额。此收入必须满足参与订购用户达到团购最低要求、已付款给公司、公司已就预定的折扣价格发放电子券给订购用户等三个条件。
  通过对比可以看出两种收入确认方式的差别。在收入确认的金额方面,Groupon以团购项目产生的毛收入,即以用户订购的团购项目收到的款项扣除预估退订和预估使用代金券作为收入确认的金额,而糯米网是以消费者所付款项与支付给生产者的款项这两部分抵减后的净额作为收入确认的金额。从两者收入确认的方式来看,糯米网是把自身作为一个代理公司,而Groupon是把自身作为亚马逊、京东等类似B2C模式的网上商城。在关于退订的考虑方面,对退订人数依据历史经验予以预估,而糯米网由于是客户消费后才确认收入,因此也就在收入确认时不需要预估退订的人。
  四、对团购网站收入确认核算的建议
  对于团购网站来说,我国现行的会计收入核算准则已经不适用于其销售收入的确认。为了统一团购网站的收入核算体系,我国现行的会计准则需要做一定程度的修整。笔者认为,既然我国团购网站的理念来自于Groupon,其关于收入确认方面的核算也可在一定程度上参照Groupon的方式。毕竟Groupon建立时间更长,在会计核算上的经验相对更为丰富。我国团购网站可以适度的学习、借鉴,同时联系我国团购网站在运行中的特点做一些调整,从而找到一种比较统一、适用于我国各个团购网站收入确认核算准则。
  参考文献
  [1]潘皓青.浅析商户网络团购的会计处理[J].会计管理,2011(09).
  [2]张睿智,罗庆云,高为民.团购网站经营盈利模式和运营推广方案的探讨[J].科技风,2011(05).
  [3]姚峰.团购现象的博弈分析[J].上海交通大学学报,2007(04).
  作者简介:黄海庆(1980-),男,汉族,江苏,学士学位,现为立信会计师事务所业务经理。
  (责任编辑:陈岑)

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